Újabb kampányt indított a Volkswagen „Think Blue.“ kezdeményezése népszerűsítésére. A Magyarországon december 8. óta futó – okostelefon segítségével a csatolt QR kódról is megnyitható – reklámfilm mellett egyedi eszközöket is készített a márka hazai képviselete, hogy a Volkswagen hosszút ávon fenntartható mobilitás iránti elkötelezettségét hangsúlyozza. Így Budapesten fóliázott Combino villamosokkal találkozhatnak az arra közlekedők, a kisebbek újrahasznosított papírra nyomtatott kifestő-füzetben ismerkedhetnek a reklámfilmben szereplő motívumokkal, az ügyfelek pedig a márkakereskedésekben találkozhatnak számos információs anyaggal és különleges reklámeszközzel.

„A ‚Think Blue.‘ azon törekvéseinket segíti, amellyel közös cselekvésre szólítjuk az embereket. Nagyra törő célkitűzésünk ugyanis nem kevesebbről szól, mint hosszú távon a leginkább környezetkímélő autógyártóvá válni. Termékeinkkel és e kampánnyal pontosan azt kívánjuk egyértelművé tenni, hogy minden lehetőségünk adott ennek megvalósítására“ – fejtette ki Luca de Meo, a Volkswagen Csoport és a márka marketingigazgatója.

A „Think Blue."-val a Volkswagen tulajdonképpen arra a kérdésre válaszol, hogyan hozható harmonikus összhangba az egyéni mobilitás a hosszú távon fenntartható folyamatokkal. Ez azonban nem korlátozódik csupán a környezetkímélő termékek és technológiák kifejlesztésére, illetve a természeti erőforrásokat kímélő gyártási folyamatokra, a Volkswagen „Think Blue." projektjével ugyanis a széles nyilvánosság hosszú távú fenntarthatóság iránti tudatosságát is erősíteni kívánja. A „Think Blue." már 2010 eleje óta áll a Volkswagen hosszú távú fenntarthatóság szolgálatában kifejtett tevékenysége gyűjtőkoncepciójaként, s hosszú távú kezdeményezésként a márka több mint 30 piacán jelent már meg. Újabb ‚Think Blue.‘ kampányunkkal még több figyelmet szeretnénk e kezdeményezésünkre irányítani, mivel a ‚Think Blue. ‘ alapjául valójában a vásárlóinkkal folytatott párbeszédünk szolgál” – emelte ki Meo.

A TV-spotokban a „music paintings” nem mindennapi képalkotó eljárása alkalmazásával születik meg a hosszú távú fenntarthatóság „szimfóniája”. A TV-spotok fő motívuma a Volkswagen üzemanyag-takarékossági törekvéseit beszéli el a „Think Small" projekttől egészen napjaink „Think Blue.” programjáig. Ennek során a Beach Boys „Wouldn’t it be nice" klasszikusa mai feldolgozásának hangjaira egy kottalapon az elmúlt évtizedek, a jelen és a jövő nagyjelentőségű Volkswagen modelljei és technológiái elevenednek meg. A különböző nyomtatott motívumok ugyancsak kreatív formában közvetítik a vállalat hosszú távú fenntarthatóság iránti elkötelezettségét.

A www.volkswagen.hu weboldal alapvető információval szolgál a „Think Blue.” koncepcióról, a környezet hosszútávon fenntartható védelméről, de az érdeklődők üzemanyag-takarékossági tippekkel is gazdagodhatnak. Ha valaki ellátogat a www.volkswagen.com/thinkblue nemzetközi weboldalra, akkor a világméretű „Think Blue. Projects" tartalmát is felfedezheti. Ezek egyike a „Fun Theory”, amely azt hivatott kifejezni, hogy az emberek akkor változtatnak legkönnyebben szokásaikon, ha az számukra élvezetes és szórakoztató is egyben.

A „Think Blue."

A „Think Blue.“ a műszaki fejlesztéseket a környezet irányában is felelősségteljes megközelítéssel ötvözi, miközben közös cselekvésre is hív. „Think Blue.“ kezdeményezésével a Volkswagen mindemellett az egyéni mobilitás fejlesztése és a hosszú távon fenntartható működés összhangjának lehetséges megvalósításait is képviseli. Akárcsak a márka BlueMotion modelljei, amelyek a mai idők szellemiségének megfelelően az üzemanyag-fogyasztás és a károsanyag-kibocsátás tekintetében egyaránt mércéül szolgálhatnak. A Volkswagen tevékenységét azonban korántsem csupán termékei tekintetében jellemzi széles körű ökológiai felelősségvállalás, hanem a gyártás szakterületén is alkalmaz a „Think Blue.“ jegyében megfogalmazott követelményeket. A Volkswagen emdeni gyára például úgynevezett „Kék üzemként” („Blue Factory”) a világ legnagyobb teljesítményű szélerőművét működtetve mérsékli jelentősen már a járművek gyártása, illetve újrahasznosítása során is a széndioxid-kibocsátást.

A „Think Blue.” elnevezés a hatvanas évek legendás „Think Small” szlogenjére rímel, amely az autózás a Volkswagen Bogár révén megvalósuló „demokratizálódását” hirdette. A Volkswagen ennek szellemében a jövőben is vezető szerepet kíván vállalni abban, hogy a gazdaságos és hosszú távon fenntartható mobilitás valóban mindenki számára elérhetővé váljék.

Ennek eszközeként olyan környezetkímélő technológiák említhetők, mint például a magas fokú üzemanyag-takarékosság jellemezte „BlueMotionTechnologies” és az elektromos hajtásrendszerek, de olyan új mobilitási koncepciók is, mint a „Quicar” CarSharing-projekt és a mérsékelt károsanyag-kibocsátású autók gyártásának „Think Blue. Factory” programja.

A „Think Blue." kezdeményezése tulajdonképpen annak jegyében született, hogy a márka vásárlóival, illetve a téma iránt érdeklődő minden emberrel a hosszú távon fenntartható mobilitás terén folytatott széles körű és átfogó közös gondolkodást szolgálja. Ennek szellemében például az üzemanyag-takarékos közlekedés is játékos formában sajátítható el.

A „Think Blue.” mindemellett a különböző környezetvédelmi szervezetekkel is számos együttműködést foglal magában, amelyek minden egyes ország esetében a környezet hosszú távon fenntartható védelmének megfelelő aspektusára összpontosítanak. Mexikóban például ennek megfelelően a talajerózió megelőzése, míg Dél-Afrikában a fajok sokszínűségének megőrzése áll a középpontban. Németországban a NABU-val folytatott kooperáció a környezetvédelem területén folytatott hiteles és tartós együttműködési projektként a Nemzetközi Támogatói Díj (Internationalen Sponsoring Award) elismerését is elnyerte.